Linkbuilding anno 2025: wat werkt écht nog?

Binnen SEO zijn er drie pijlers die het fundament vormen voor online vindbaarheid: techniek, content en autoriteit. Techniek en content zijn tot een zeker plafond te optimaliseren, maar linkbuilding, wat zorgt voor de opbouw van autoriteit, is de enige pijler die in theorie oneindig schaalbaar is. Mits dat dit allemaal goed wordt uitgevoerd, want linkbuilding anno 2025 is niet meer wat het ooit was. We bespreken hier de waarde van linkbuilding, de gevaren van verouderde tactieken en de signalen die Google daadwerkelijk gebruikt om jouw backlinkprofiel te beoordelen.

Wat houdt linkbuilding precies in?

Linkbuilding is het actief verkrijgen van backlinks van externe websites naar jouw website. Met als doel om een hogere waardering voor zoekmachines zoals Google te behalen en daarmee hoger te ranken op bepaalde zoekwoorden om online goed vindbaar te zijn. Backlinks zijn voor Google een belangrijk signaal om relevantie en autoriteit te bepalen. De manier waarop Google naar backlinks kijkt, is redelijk veel veranderd in de afgelopen 10 jaar. De kwaliteit en relevantie van de links is een steeds grotere en belangrijkere rol gaan spelen. Een natuurlijk linkprofiel heeft een gezonde verdeling in ankerteksten en tussen het aantal backlinks en het aantal domeinen waar deze backlinks vandaan komen.

Binnen zoekmachineoptimalisatie is linkbuilding een belangrijk onderdeel. Een zoekmachine hecht grote waarde aan het aantal relevante inkomende links naar een website. Deze links worden door zoekmachines gezien als stemmen voor een website. Des te meer stemmen de website ontvangt, des te belangrijker deze moet zijn volgens de zoekmachines. Niet elke stem is voor Google even belangrijk. Gaat jouw website over rijbewijskeuring Almere, dan is een stem van een rijschool in de regio Almere meer waard dan die van een fietsenmaker in Eindhoven. Dit is wat bedoeld wordt met relevante backlinks. Lokale link relevantie is voor Google van groot belang om lokaal gevonden te worden. Bijvoorbeeld, als je een website beheert waarop mensen zich kunnen inschrijven voor een rijbewijskeuring in Almere, dan is het waardevol om vermeld te worden op website zoals:

• Almere-specifieke bedrijvengidsen en zorgplatforms
• Regionale nieuwssites met een zorg- of verkeersrubriek
• Blogs over autorijden of keuringen

Deze context zorgt ervoor dat Google begrijpt dat jouw pagina daadwerkelijk relevant is voor zoekopdrachten zoals “rijbewijskeuring Almere aanvragen” of “CBR-keuring in Almere laten doen”.

PageRank en TrustFlow

PageRank is een van de oudste algoritmes van Google en werd oorspronkelijk ontwikkeld om pagina’s te rangschikken op basis van het aantal en de kwaliteit van inkomende links. Hoewel de zichtbare PageRank-score is verdwenen, speelt het algoritme nog steeds een rol. Belangrijk is dat dit algoritme inmiddels sterk leunt op kwaliteit en relevantie.

Via tools zoals Majestic en Ahrefs kun je inzicht krijgen in TrustFlow, een waarde die aangeeft hoe betrouwbaar de verwijzende domeinen zijn. Ontvang je bijvoorbeeld een backlink van een officiële medische organisatie of een lokaal gezondheidscentrum dat informatie biedt over de rijbewijskeuring in Almere, dan is dat een veel sterkere indicatie van betrouwbaarheid dan een link van een algemene blog zonder enige medische of regionale context.

Anchorteksten

De tekst waar een link achter zit, de anchortekst, vertelt Google iets over het onderwerp van de gelinkte pagina. Maar probeer hier niet te veel in te overdrijven. Google monitort namelijk op onnatuurlijke linkpatronen, zoals exact dezelfde anchortekst op tientallen domeinen. Verschillende attributen laten zien dat Google nog steeds inzet op het dempen of bestraffen van te spammy anchorprofielen. Variatie, natuurlijk taalgebruik en relevante context rondom de link zijn dus van groot belang. Zo kunnen in een natuurlijk linkprofiel voor rijbewijskeuring Almere de anchorteksten er als volgt uit zien:

• “medische keuring voor rijbewijs Almere”
• “rijbewijskeuring Almere aanvragen”
• “CBR-keuring in Almere laten doen”

Door verschillende variaties op een natuurlijke wijze te verspreiden over verschillende pagina’s en domeinen, zorg je voor een geloofwaardig profiel.

Linknetwerken

Google registreert tal van signalen rondom spam. Zo zijn er attributen die allemaal gericht zijn op het herkennen van onnatuurlijke linkopbouw. De praktijk wijst uit dat veel tactieken die jaren geleden nog goed werkten, zoals bulklinks via blognetwerken, inmiddels eerder schadelijk zijn dan nuttig. Daarnaast wordt ook niet elke link gezien als een waardevolle link voor Google. Tools tonen simpelweg wat zij crawlen, maar Google bepaalt zelf welke links het vertrouwt en meeweegt. Dit zijn er in de praktijk vaak minder dan je denkt.

Relevantie

Google kijkt steeds meer naar de inhoudelijke samenhang tussen de linkende pagina en doelpagina. Niet alleen de anchortekst, maar ook de context rondom de link speelt een rol. Google analyseert de woorden rondom een link om te bepalen of deze logisch en inhoudelijk relevant is. Ook uitgaande links van jouw site worden geanalyseerd op relevantie. Zo beoordeelt Google in hoeverre jouw externe links passen bij het onderwerp van je pagina. Waar voorheen het advies was om geen links naar andere sites op te nemen, laat modern SEO-beleid zien dat relevante uitgaande links bijdragen aan transparantie en autoriteit.

De toekomst van linkbuilding

De recente ontwikkelingen bevestigen wat we in de praktijk ook wel al zagen: linkbuilding werkt nog steeds, maar alleen als het duurzaam, relevant en transparant gebeurt. Achterhaalde tactieken zoals bulklinks, dubbele anchors en netwerkposts leveren misschien wel een tijdelijk resultaat op, maar vormen op de lange termijn een risico.

In tegenstelling tot techniek en content, kent linkbuilding geen plafond. Je kunt blijven bouwen aan je autoriteit, zolang je dat op een kwalitatieve en duurzame manier doet. Dat maakt linkbuilding in potentie de krachtigste pijler van SEO, mits deze strategisch wordt uitgevoerd.

Als je dus linkbuilding wilt toepassen voor je eigen website moet je dus zorgen voor:

• Relevante links vanuit thematisch passende pagina’s
• Diversiteit in domeinen, IP-adressen en anchorteksten
• Contentmatige context, die aansluit bij het onderwerp
• Transparantie en logische plaatsing van uitgaande link